Base de Conocimiento de Smart Dashboard BI
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ID: SD P-02
Smart Clip: Rendimiento Diario de Inversión por Medio
Objetivo: Presentar el rendimiento diario de la inversión publicitaria realizada a nivel cuenta de Google Ads y Facebook Ads y el tráfico pagado atribuido de Google Analytics. Comparar los días más efectivos o de menor costo para la atracción de tráfico mostrando las sesiones de Google Analytics. Performance Diario de Inversión Publicitaria y comparativa de porcentaje de sesiones pagadas.
Periodos: 2 Meses inmediatos en agrupación diaria.
Frecuencia de Actualización: Cada 2 a 4 hrs según la plataforma o paquete
Categorías: Performance, Ads, Tráfico
Descripción:
El Smart Clip del «Rendimiento Diario de Inversión por Medio» muestra los resultados de la inversión publicitaria durante 2 meses consecutivos agrupando los resultados de manera diaria para cada canal publicitario (Google Ads, Facebook Ads), comparando 2 enfoques al mismo tiempo.
El primero son los resultados de las campañas con la cantidad de impresiones y clics obtenidos así como la eficiencia del canal con el CTR o Ratio de Conversión. El segundo es el gasto o la inversión publicitaria por haber conseguido los resultados y poder conocer el CPC ó Costo por Clic, así como el CPM ó Costo por Mil Impresiones. Finalmente se puede determinar el rendimiento de cada canal de manera fácil al observar los porcentajes en las gráficas y costos que estos resultados representan.
Adicionalmente, se agregan las sesiones diarias de Google Analytics para conocer el porcentaje del tráfico obtenido gracias a las campañas o inversión publicitaria y determinar la atribución del esfuerzo y así observar la variabilidad diaria del tráfico contra el presupuesto.
La gráfica de barras presentada tiene 7 series interactivas para activar o desactivar según se necesite analizar la información. En la tabla aparecen los mismos valores junto con incrementos o decrementos del periodo y Porcentajes por medio. Las cifras relacionadas con la inversión en formato moneda aparecen en color rojo oscuro. En la tabla, aparecen alertas visuales para los resultados de las campañas como clics, sesiones e impresiones aparecen en color verde si están por encima del 50%, tienen una estrella verde si pasan el 75% de la media y se pintan en rojo si están por debajo del 25% de la media. En el caso de la inversión, aparece en amarillo si está por encima de 50% de la media, en naranja si está encima del 75% y en morado si está por debajo del 25%.
Los KPI’s principales que aparecen son la Inversión, las Impresiones y los Clics por Canal o Medios de Google Ads, Facebook Ads, así como el total entre estos. En cadena se derivan KPI’s compuestos como el Ratio por Clic o CTR para determinar la efectividad de los anuncios a nivel cuenta ó indicadores relacionados al presupuesto como el Costo por Mil Impresiones (CPM) y Costo por Clic (CPC). En cuánto a tráfico las sesiones diarias y el porcentaje atribuido al canal de pagado.
KPI’s:
- Cantidad de Impresiones Diarias a nivel cuenta
- CPM – Costo por Mil Impresiones
- Cantidad de Clics Diarios a nivel cuenta
- CTR – Ratio por Clic
- CPC – Costo por Clic
- Inversión o Gasto Publicitario Diario
- Sesiones Diarias de Google Analytics
- Porcentaje de tráfico pagado o atribución pagada
- Incrementos y Decrementos por Periodo
- Mensual, Semanal, Trimestral, Anual
Condicionales: Los datos son obtenidos por las API de Google Analytics, Google Ads y Facebook Ads mediante un Access Token y permisos correspondientes. Los históricos están sujetos a los límites del API de forma variable. En Google Ads traemos hasta 3 años de información. En Facebook Ads el histórico es variable a la cantidad de datos permitida por periodo. Se puede conectar hasta 1 cuenta por medio. Los datos son agrupados a nivel Cuenta. No se muestra el detalle de las campañas en este Smart Clip.
Integraciones Listas: Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics
Pon atención en los alertas de 25% y 75% para tomar decisiones con el presupuesto de las campañas y la distribución mensual. Analiza el % de la atribución con respecto al tráfico para encontrar oportunidades de días atípicos por algún tráfico viral o inesperado.
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Glosario: Smart Clips, Dashboard, KPI’s, Business Intelligence