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ID: SD FB-03
Smart Clip: Facebook → Impresiones Totales en Facebook
Objetivo: Conocer la cantidad de Impresiones Totales generadas desde una Fan Page de Facebook y clasificar las impresiones en orgánicas, pagadas o virales según el comportamiento de las publicaciones realizadas en un periodo continuo como pueden ser los últimos 6 meses, semanas o trimestres.
Periodos: Datos históricos hasta 2 años, 6 meses, semanas, trimestres consecutivos presentados.
Frecuencia de Actualización: Cada 2 a 4 hrs según la plataforma o paquete
Categorías: Social Media, Facebook
Descripción:
El Smart Clip de «Impresiones Totales en Facebook» nos da un panorama general del comportamiento o Impacto de las publicaciones realizadas en una Fan Page con el algoritmo de exposición de Facebook en la métrica de Impresiones o el impacto es el número de veces que fue vista una publicación y así obtener un total por cada mes, semana o trimestre y poder comparar los resultados contra otros periodos similares. Nota: no se incluyen impresiones de campañas independientes por Facebook Ads.
Los datos son obtenidos a través llamadas al API Graph de Facebook permitiendo obtener datos de la clasificación de las impresiones en Impresiones orgánicas, Impresiones Pagadas, Impresiones Virales. Cabe mencionar que las Impresiones incrementan por la cantidad de veces que le aparecen a los usuarios, pudiendo ser 1 o más veces a diferencia del Alcance Total que se contabiliza por usuario único.
- Impresiones Orgánicas: Son las impresiones mayormente originarias de los mismos fans o seguidores de la Fan Page. Se contabilizan cuando el algoritmo de Facebook muestra alguna publicación al usuario en su Time Line en cualquier momento.
- Impresiones Pagadas: Son las impresiones en las que a una publicación o post orgánico se opta por pagar publicidad a Facebook para que la exposición aumente. Para esto un administrador de la fan page sigue un proceso de segmentación, target y presupuesto para poder promocionar alguna publicación orgánica para que le aparezca a un público adicional o dentro de sus mismos fans. Nota: Aquí no se incluyen las impresiones de campañas realizadas por Facebook Ads.
- Impresiones Virales: Son las impresiones obtenidas o contabilizadas por la acción de un usuario compartir en su muro, grupo, etc alguna de las publicaciones orgánicas; recibiendo vistas de los usuarios que ya sean amigos del usuario o pertenezcan al grupo en dónde se compartió. El contador incrementa por cada vista sin importar que sean usuarios únicos.
En este Smart Clip, la gráfica principal es una gráfica de barras con 3 series apiladas para representar la clasificación de Impresiones Totales en Facebook, en orgánicas, pagadas y virales. Adicional cuenta con 3 series de línea para comparar los resultados con periodos de un año atrás en los mismos meses. Se debe tener en cuenta que el periodo seleccionado puede influir en la agrupación presentada para mostrar las impresiones por semana, mes, trimestre o año, modificando las series.
Las series graficadas llevan el nombre de Impresiones de cada periodo en su etiqueta y pueden ocultarse al dar clic en el nombre de la serie o hacer zoom dando clic en la gráfica arrastrando el área por acercar.
Después aparece una tabla dinámica comparativa con los resultados de las Impresiones Totales de Facebook por orgánico, pagado, viral y Total con sus incrementos laterales con respecto a un periodo anterior mes con mes. Y la comparativa con de temporalidad para evaluar si este mes en este año fue mejor que el mismo mes a un año atrás.
En la tabla dinámica aparece también la cantidad de Publicaciones realizadas para conocer el esfuerzo que se hizo en cada etapa o periodo y vienen 2 métricas clave para estimaciones: Impacto promedio Orgánico ó AVG Impacto Orgánico que nos dice la cantidad de personas en promedio que llegan a ver una publicación o que tanto poder de comunicación puede tener una Fan Page con sus fans o seguidores y la exposición del algoritmo de Facebook. Y el segundo es el Impacto Total Promedio por posts, en dónde a demás de las impresiones orgánicas, se promedia la viralidad y publicidad en caso de tenerla.
KPI’s:
- Impresiones Totales en Facebook
- Impresiones Orgánicas en Fan Page
- Impresiones Pagadas en Fan Page
- Impresiones Virales en Fan Page
- Número de Posts en una Fan Page
- Impacto promedio Orgánico
- Impacto promedio Total x Post
- Mensual, Semanal, Trimestral, Anual
Condicionales: La conexión por API debe ser hacia una Fan Page con permisos mínimos de ver Rendimiento desde la herramienta Business de Facebook.
Origen de Datos: API Graph de Facebook
Integraciones Listas: Social Media: Facebook
Obtén un panorama general en la métrica de Impresiones Totales en Facebook o una Fan page y compara mes con mes el volumen de Impresiones y su clasificación para saber si es orgánico, pagado o viral. Evalúa la exposición del algoritmo de Facebook y conoce cuánta gente te ve en promedio cada vez que publicas en tu fan page.
Tips
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Glosario: Smart Clips, Dashboard, KPI’s, Business Intelligence